2015-04-19 见微察史 见微察史
吴晓波大家都不陌生，著名财经作家。他一篇文章《去日本买只马桶盖》，被人曲解，美的电饭煲立刻“躺枪”。
他这篇文章阅读300万,足见其影响力。前新华社记者，以《大败局》闻名的财经作家，这个拥有自己岛屿的写作者和商人，悠然自得而又孜孜不倦地为这个世界供应观念，同时告诫年轻人：不要着急，不要焦虑。
他开微信公众号属于玩票，但是，到100天，粉丝已过24万。这是什么力量，这就是大V的力量。套用吴氏术语“互联网”的时代，一个人的力量往往超过大媒体，这真不是盖的！姚晨发条微博，上千万人看，韩寒发条微博只有油菜花照片啥也没有，跟帖数千。人日订户200万了吧，有效阅读率2万有末有？
最近，吴氏又火了一把。4月14日，总理座谈会上的10位嘉宾，赫然有他。
在国务院总理李克强召开的一季度经济形势座谈会上，一共有中兴通讯董事长侯为贵、海尔集团董事局主席张瑞敏、新松机器人总裁曲道奎、网易董事局主席丁磊四位企业负责人，以及中国社科院副院长李扬、清华大学国情研究院院长胡鞍钢、北京大学汇丰商学院院长海闻、财政部财政科学研究所所长刘尚希、瑞银集团首席中国经济学家汪涛、财经作家吴晓波等六位专家参会。
这个座谈会不同于习氏文艺座谈会，后者训诫与要求居多，更多是一种身份地位以及在“72贤人文艺交椅榜”的认同。李氏座谈会除了荣耀，更多是倾听与吸纳。不信，请看，
[此次与会的四家企业大多涉及互联网 和智能制造：中兴凭借技术优势开拓“全球”战略，海尔携手多个互联网巨头布局智能家居，新松机器人是中国工业4.0龙头。 吴晓波带来的建议也与制造业转型有关。他的PPT上写着这样一句话：用互联网思维轰开突破口。 吴晓波说，自己在东南沿海考察了许多企业，一个很好的现象是“大家从心里接受向 互联网 转型的事儿了”。 当天参加座谈会的丁磊在发言中说，中国经济走到今天，需要一批有专业技能的蓝领工人，应该利用移动互联网平台，把一些专业技能的知识讲授、在线培训，包括民众最关心的医疗保健知识传递给更多人。 李克强当天表示，互联网行动计划、中国制造2025、装备走出去和国际产能合作、发展服务业等稳增长调结构措施，可以释放巨大内需潜力。]
总理指示要降流量费是谁挑的头？丁磊。
[“不过，现在我们的流量费很贵，1G就要70元，我觉得这可能会成为一个障碍。”丁磊说。
李克强当即对有关部门负责人说，可以研究如何把流量费降下来，“薄利多销”。]
融资成本是升是降？李氏也要耐心询问与会嘉宾，而不是听下属部门汇报了事。
[座谈会上，李克强与企业家和专家充分互动，问题直指当前经济发展中的关键点。
中国社科院副院长李扬和瑞银集团首席中国经济学家汪涛在发言中都谈及企业名义利率下调但实际利率上升、融资成本随之攀升的问题。
“一季度你们评判是上升还是下降？去年降息降准，今年也采取了措施。”李克强问道。
“我们判断最近有所下降，但比去年四季度还是上升的。”汪涛回答。
“不多啊，微微的。不过起码没有上升。”总理说，接着又问：“现在市场对降准和降息更看重哪个？”
“普遍还是对降准看得更重，但我个人认为降息对降低企业负担效果更大。两者都要用。”汪涛回答。
财政部财政科学研究所所长刘尚希认为，打造中国经济“双引擎”所需的减税和增支从财政上看似有矛盾，但与市场结合起来则可化解。
“通过PPP的方式增加公共产品供给，你觉得这条路子是可行的？”李克强问道。
“对。”刘尚希回答。]
李氏座谈会逻辑清晰目的鲜明，请智囊团贡献力量，注意这个智囊团是“外脑”，不是国务院参事等内设智囊。那么为什么吴氏以一名财经作家跻身顶级饭局呢？
首先，吴氏讲话有水平，拍功极佳，虽然是他主导话题但给领导感觉这是领导自己的意思。吴氏的话在此次会后被广泛传播，“现在民间两把 火 ，一个是股票，一个是互联网。大家聚在一起都在谈，互联网这把 火 ，是总理 烧 起来的。”4月14日，在一季度经济形势座谈会上，财经作家吴晓波这样开始自己的发言。
实际上，在此之前，吴氏的发言在今年3月28日新锐榜“中国制造 佛山论坛”演讲中已得到淋漓尽致的发挥，他演讲主题为《2015：产业巨变》。他认为：
在新经济的视野中，当今中国 1，没有传统产业; 2，没有夕阳行业; 有的是生生不息的创新与对旧模式的颠覆。 未来五年，是新秩序的建成时期。 败局日日发生， 奇迹时时出现。
下面是吴晓波的演讲摘要。
1、“中国制造”模式走到了尽头，传统制造业的四大成本优势：土地、人力、税收、环境，全数丧失。未来五年，一半的制造产业可能会离开这个会场。
2、为什么说2014、2015年以来出现了所谓的产业巨变呢?因为1998年以后形成的三架马车 消费、出口、投资，在今天已经不能代表中国经济发展，这是16年来最大的变化。中国经济出现了四大新动力：新实业、新消费、新金融、新城镇化。
3、很多企业不是死在追赶的路上，而是死在由追赶者变成领跑者之后，因为当你领先的时候，整个战略优势没有扭转过来，优势全然丧失。
4、2010年,体育服饰品牌“李宁”店铺达到7000家，同时进军国际市场，2亿美元赞助MBA，年度营业额95亿;2012年李宁公司巨亏20亿;2014年上半年，亏损5.08亿元，放弃赞助中国体操队。当2011年我走进他的企业时，根本看不到4年后会发生那么大的变化。各位知道2011年是什么年份吗?是乔布斯退出苹果的那一年，移动互联网的萌芽就在那里开始的，谁也没有看到未来带来的发展会是断崖式的变化。如果现在回到2011年问你现在做错了什么事情，你会发现以那年的角度来看，他并没做错什么事情。只是整个生态环境发生大变化了。
5、前年浙江一个做运动衫的企业家朋友听我的课，听完以后做了转型，把销售网络从地面转到网上去，还他参加了淘宝的“光棍节”，一年了，在网上卖了6千万的货，结果亏了500万。怎么亏的?要么是我的课没听好，发现网上的成本比地面还要高，还天天被经销商骂网上和地面的价格不一样。我说阿里巴巴去年净利润多少你知道吗?200多亿的营业额，净利润率很大，做武器、卖白粉也没那么多，都是你们贡献出来的，都是你们转型所付的成本。都是我们支付的学费。
6、专业公司只能干一件事，不能干两件事。一个企业如果跟3、4个关键词有关的话，在互联网就是不存在的东西，因为很难被搜索出来。像陶瓷卫浴行业，如果一个企业有5、6个品牌，甚至更多，而每个品牌只服务于一个小窗子，能不能很快被找到?你做瓷砖、卫浴，未来还是越专业越好。
7、杭州是中国电子商务之都，阿里巴巴在里面。我在杭州办公司最大的苦恼是什么?培养出好的人才，然后阿里巴巴找他们喝茶，4倍工资挖走了。但它在杭州的确营造了很强的电子氛围。互联网，首先要 什么东西?首先要 的是人才， 一堆80后、90后有激情的人才，和扎扎实实实体店的朋友们一起对撞，这个 一定是头破血流的。杭州的淘宝城门口，每个礼拜都有人跪在门口给马云上香。里面有更多的年轻人靠这个吃饭。
8、手机支付以后，会发生什么情况?我们花的每一笔钱都会被这些支付公司所知道，一年出过几次差，买什么型号的车，住什么酒店，所有的信息都会被了解。根据这些信息出现两件事，第一，我在支付端建立了自己的消费信用。第二，所有的消费行为最后都会变成大数据，大数据最后被推送到生意。未来会出现一个情况就是我怎么找到我的消费者，可以在支付系统里面找，未来所有的生意都是数据生意。
9、我告诉自己一个事实，我不再是主流消费者。最近我看了一部电影叫《澳门风云2》，这个电影难看得难以想象，9亿的票房，你会发现跟你没关系，跟谁有关系呢?80后、90后、00后。年轻人开始来主导，甚至今年流行什么颜色，喜欢什么样的咖啡馆氛围，喜欢什么样的演出、喜欢什么样的瓷砖。所以关于瓷砖的审美，各位应该调查00后、90后喜欢什么样的。鹿晗大家认识吗?我问我女儿，我说你最喜欢的男明星是谁，他说鹿晗，我根本不认识这个人。他说一句“大家好”，跟贴1千多万，创吉尼斯记录。80后和90后逐渐主导我们的审美和价值观，引导流行文化。另外，他们所形成的消费模式不再是大众消费和大众品牌，而是小众化的。这对所有生产未来终端消费品的企业来讲都是重大的启示。
10、把世界交给80后!中国现在每年有250万的创业者，大多是80后。我经常讲，把企业的中高管全部召集起来，这些人坐在一起的时候，如果80年以后出生的人比例低于30%，你是一个非常苍老的企业了。如果80后的比例在50%，恭喜你，你刚刚赶上这个时代。超过70%，你是一个年轻的企业。据我所知，现在百度已经不招85年以前出生的人了。
11、一个做鞋的老板与一部电影之间能有什么关系呢?去年底他们发布了一款鞋，全世界第一款儿童防丢失的鞋，因为这个老板看完电影《亲爱的》，讲的就是儿童走丢的故事。这双鞋里置放了芯片，与手机相连，如果孩子被走失的话，全球定位系统可以帮你找到这双鞋。这个芯片很便宜，成本估计不超过5块钱，但是它是全世界第一双跟互联网有关的鞋子。他们就是用互联网的商业模式，新的服务理念再造和消费者的关系。
12、到2020年,传统银行将失去35%的份额，四分之一的银行将消失，二十年后传统银行可能消失。未来金融业会出现这三个变化：在线支付、网上贷款、消费信托。去年7月份，阿里巴巴推出一项业务把银行吓出一身冷汗：所有在阿里巴巴平台上做外贸生意的企业，做一美元贷一元人民币，最高可以贷款1千万。银行说没法做生意了，因为原来银行要贷款需要抵押。阿里说不用看厂房、不用看设备，这些都是没用的死东西。那他看什么东西?看你过往3年和10年的经营业绩和流水账。
13、传统产业转型的四个“基本再造”：一是成本再造：商品及服务定价有没有摆脱“成本定价模式”;二是消费者关系再造：有没有实现从B2C到C2B的关系再造;三是人才再造：中高层管理人员有没有实现“80后化”;四是圈层再造：有没有在中产阶层形成口碑影响力。
14、中国经济在未来十几年里面，我们保持平均7%的增长，在未来的十年里面是可以预期的。有些美国学者认为中国经济在未来5、6年会跨掉，我认为不可能。美国经济保持1.5%的增长，我们现在的经济规模是美国的一半。简单算一下，我们这个国家应该在未来13 15年之内有机会超过美国成为全球第一大经济体。而在这个过程中，现在我们走到新的境地了。
15、未来谁会革我们的命呢?这一次的产业转型不将是线性转型，它是扁平化转型。互联网经济压我们，新的消费者压我们，整个压扁我们。无论是做瓷砖的企业，还是作卫浴的企业，谁是我们的敌人?如果各位不好好转型，消灭各位的一定不在现场。凯文 凯利来中国，腾讯问他一个问题，未来会将腾讯消灭的企业是谁?他说这个问题值10亿美金。“即将消灭你的那个人，迄今还没有出现在你的敌人名单上。”我认为这应该是转型之路上给我们信心、保持警惕的一句话。
不愧专业财经作家，故事性强惊心动魄，这样的发言水准，让任何一个人都难以割舍，尤其是对一个想有所作为的大国总理。
那么作家参与国事，参与到顶级峰会或者顶级饭局有末有？其他国家没有调研，只说说中国最近几十年的故事。
有，还不少。吴晗（著名明史专家）此前与上关系极密，常在上书房行走，极力促成了中国第一例由中央政府主持对帝陵（定陵）的公开发掘，此后因写《海瑞罢官》被批斗，夫妻及养女均被迫害致死。
同样，大笔杆子姚文元因猛批《海瑞罢官》而获得赏识，迅速进入上书房，以后的事情大家都知道了。
文革名震一时威震四方的“梁效”，这个写作班子极其豪华，包含国内顶级文史学者如范达人、何芳川、汤一介、叶朗、胡经之、冯天瑜、杨克明等。他们中间有四人曾被选为第四届人大代表，一人参加中共十大，两人列名毛泽东治丧委员会，享受很高的政治待遇。哲学史家冯友兰、历史学家周一良、文学史家林庚、语言魏建功也担任过顾问。
也有为殿前极为赏识的作家，秉承御前旨意编造小说的名作家，如姚雪垠，他写的《李自成》基本可以变为红军革命的穿越版。
说近点，有皇甫平（解放日报周瑞金），邓氏时代著名写手，推动大改革。
还有二月河，以康熙大帝、雍正大帝、乾坤大帝等帝王术小说闻名，他与胡氏温氏本就很熟，现在与王氏更熟。我们在王氏雷霆反腐中，不难发现三大帝整风运动的特色，如扫清外围，断崖式降级等等。
文艺工作者（作家）参加的座谈会，确实深意盎然。前者，如老赵参加不得习总座谈会，如坐针毡，如丧考妣。各级地方如临大敌，从原来怕请不来到一概不请，今上到底如何想莫知所谓。
近有一个文艺女青年叙岚在《求是》上蹦达了几下，大有超越“梁效”“皇甫平”之势。
原来，我们的国家到底还是一个文艺国度，而且每任的口味还都不同，看看今上席上邀请了哪些人，也就明白未来要做什么，这一传统起码从延安就开始了。
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发表于 2015-10-1 21:39